The Purest Solutions · Body & Hair lansmanı
Maskotlar Nerede?
Yüz bakımıyla bilinen bir markayı duş kategorisine taşımak için arşivi sildik, maskotları kaçırdık ve izleyiciyi dedektif yaptık.
- Platform
- Instagram, TikTok, Etkinlik
- Ne yaptık
- Strateji, Kreatif konsept, Prodüksiyon, Topluluk iletişimi, Solutions Days etkinliği
Mesele
The Purest Solutions yeni ürünleriyle duş kategorisine, yani Body & Hair pazarına giriyordu. Ama kitlenin zihninde aşılması gereken dev bir bariyer vardı: Marka yalnızca “yüz bakımında uzman” olarak biliniyordu.
Fikir
Bu algıyı yıkmak için tüm hafızayı sıfırlayacak bir komplo teorisine ihtiyacımız vardı. Radikal bir kararla markanın yıllardır biriken Instagram arşivini bir gecede sildik ve yüz bakımını temsil eden ikonik maskotları teker teker kaçırmaya başladık.
Gizli çekimler yaptık, görüntüleri topluluk üyeleri üzerinden sızdırdık. İzleyici artık seyirci değil, baş roldeki dedektifti.
Uygulama
Takipçiler kaybolan maskotların peşine düştü, gerçekler yavaş yavaş ortaya çıktı: Markanın çılgın bilim insanı Body & Hair formüllerini bulmuş, haberi önce maskotlara vermek istemiş; ekip konuyu yanlış anlayınca olay bir kaçırılma vakasına dönüşmüştü.
Sosyal medyadaki bu merakı Solutions Days etkinliğiyle gerçek bir deneyime çevirdik.
Sonuç
Maskot videoları 17 milyonun üzerinde görüntülendi ve 300 binden fazla etkileşim aldı. Kaçırılma hikayesi 90 bin kez paylaşıldı, 187 bin kez beğenildi.
Marka hesabında içerik görüntülenmeleri %258 artarak 66,6 milyona, etkileşim %225 artışla tavan yaptı. Web sitesi etkileşim oranı %122 arttı; performans bütçesi %19 azalırken reklam getirisi 3’ten 4’e çıktı.
Proje MediaCat Felis Ödülleri’nde shortlist’e kaldı.
Sıradaki vaka Tavuk Dünyası: İyi Hikaye, İyi YemekLansmanı tek bir mega influencer yerine yüz binlerce tekil izleyiciyle birlikte yaptık.